Блогът на Иван Върбанов, журналист :: Effie България въвежда ранглиста на ефективните агенции и рекламодатели

През 2012 година Effie България ще обяви първата ранглиста на най-ефективните агенции и рекламодатели въз основа на резултатите от петото издание на наградите за ефективност на рекламата Effie България. 30 са кампаниите, които ще доказват своята ефективност, като те ще се състезават в пет категории: „Стоки“, „Услуги“, „Промоции“, „Корпоративни комуникации“ и „Социална, политическа, медийна“, съобщиха за „Класа“ от Българската асоциация на комуникационните агенции, която е организатор на фестивала. Наградите Effie® отличават най-значимите постижения в маркетинговите комуникации: идеите, които работят. Според регламента във фестивала имат право да участват агенции и рекламодатели с реклами и рекламни кампании, публикувани, излъчвани, организирани в периода 01.01.2011 - 31.03.2012 г. в България и които не са получавали златна награда Effie в последното му издание.
Журито и тази година се състои от доказани професионалисти - представители на клиентите, комуникационните агенции, медиите, агенции за изследвания и независими консултанти. Журирането преминава на 2 етапа. Според правилата член на журито няма право да гласува за рекламите на фирмата, в която работи или е работил след 01.01.2011 г. От своя страна рекламодателите пък нямат право да гласуват и за заявките на директните си конкуренти.

Регламент на фестивала

Всяка кампания се оценява по 4 показателя: какви са били предизвикателствата пред стратегическата комуникация и целите на кампанията; каква е била голямата идея на кампанията; как е вдъхнат живот на голямата идея; какви са постигнатите резултати. Първите три показателя общо формират 70% от оценката, а последният – 30%.
Церемонията по награждаване на победителите в Effie България 2012 ще се състои на 31 май 2012 г.
От Българската асоциация на комуникационните агенции уточняват, че правилата на Effie България и Effie Worldwide, които преобразуват всяка награда и номинация в точки, са следните: Gold Effie – 8 точки, Silver Effie – 6 точки, Bronze Effie – 4 точки,финалист – 2 точки. За агенциите, ангажирани в кампанията и отбелязани в заявката за участие: Gold Effie – 4 точки, Silver Effie – 3 точки, Bronze Effie – 2 точки, финалист – 1 точка. Effie Index България следва правилата на Effie Index Worldwide, въведен през 2011 г. (effieindex.com).
Наградите Effie са създадени през 1968 г. от Американската маркетингова асоциация, клон Ню Йорк, като отличие за най-ефективните маркетингови и комуникационни практики. Днес съществуват повече от четиридесет национални, три регионални програми (North America, Euro и Middle East/North America Effie), както и световните награди Global Effie Awards.

Иван Върбанов, в."КЛАСА"
София, 15.05.2012

Нагоре